中国輸入マニュアル

ユニクロでオリジナルシャツが作れちゃう件

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ユニクロ オリジナル

ユニクロがいよいよ動き出しようで、オリジナルシャツがなんと2990円で作れるというサービス。

そして何がスゴイかと言うと、納期が2-5日で届くという驚くべきスピードです。

これをどういう風にしてサービス化しているのか?
そのビジネスの仕組みを少し考えてみました。

1.まずは大量の生地を確保。
2.ある程度の型は先に作って置いておく
3.注文が来たらすぐに縫い合わせて発送

という感じだと思いますが、
大量の生地と型を確保しているところがさすがユニクロという感じです。

ただ、まぁ、実際は売れ残った生地をほどいてそれを使うという事もありえますが、
実際この商品単品ではそこまで利益が出ないかと思います。

原価も色々合わせたら大体500-800円程度になっているのでは?と思います。

そこに色々な費用を掛けても利益は少なく、
恐らくここで住所を取得してそこにDMをという感じで
今後の継続的な物を狙っていくのでは?

と思っています。

実店舗の場合、こうした顧客情報を入手するのは難しいので、
これも一種の販促活動かな?と思っています。

特にユニクロは以前あった安いのに品質が良いという部分から
値段も上げてきており、あれ?この値段であれば他社のブランドでもいいのでは…。。

と思ってしまう商品も増えてきています。

このあたりは最初のブランディングで安さをウリにしてしまったところが
今だんだんとのしかかっているのかと思います。

が、逆に海外ではユニクロは高価格帯のブランドとして、
認知されておりどんどん売上を伸ばしています。

今住んでいる家の近くにもユニクロがあるのですが、
日本と価格を比べたら約2倍以上という商品も少なくはないです。

ただ、こうして普通に商品を作って売っているだけではなく、
今後は何かしらの付加価値が必要です。

飛び抜けすぎててもダメだし、
普通すぎてもつまならない。

そんな間の服が今売れ出しているのです。

これからはオリジナルの時代

今世の中ではどんどん個性が発揮される時代が来ており、
そこにいかに訴求できるかがポイントとなってきています。

実際、昨年に比べたらオリジナルの服を
作りたいというお問い合わせも多数頂いており、
実際に作って良い感じで売れている方もいます。

ちょっとしたカスマイズだけど
それがオリジナルで他とは違った感じに見えるので、
作っていても「あ~こういうのが時代に合っているんだなぁ…」
とひしひしと感じます。

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